“她经济”崛起，国货成为消费新风尚

随着95后、00后一代逐渐成为消费市场中的主流，有着极为强烈“悦己”观念的年轻女性开始逐渐成为护肤品行业主要消费人群，具有显著自我享受特点的“她经济”悄然崛起，促使护肤品行业的经济结构发生巨大改变。

某电商平台发布的《新电商与新女性消费报告》中指出，“她经济”主要消费领域为个护美妆，而“性价比”则是她们首选考虑因素。数据显示服饰鞋帽、美妆个护等产品的订单量占90后、00后女生订单总量的比例接近50%。在过去一年时间里，聚拢型内衣、保湿润肤水和抗皱眼霜最受年轻女性的欢迎，可见该消费群体对于护肤方面较为看重保湿和抗衰功能。

洞察到女性消费者对于这两大功能的需求，许多知名美妆品牌也紧跟消费热点纷纷推出“保湿锁水”“抗衰”“抗初老”等系列护肤品。

除此之外，作为消费主要领域的护肤品，女性消费者更侧重产品成分、性价比和个性化。在品牌选择上不再单纯聚焦国外大牌，特别是90后、00后女生，逛国潮、买国货成为消费新风尚。

近年来发展迅速、在国货护肤品市场上知名度大幅度提升的完美日记、毛戈平、花西子等美妆产品恰好印证了这一点，它们以年轻化、个性化的特点吸引消费者，通过高颜值包装，较低的价格和多样化的营销方式吸引到了一大批消费者。而在成分上，主打舒缓敏感、温和修护的薇诺娜、玉泽等产品也以其天然的成分和明确的功效建立起产品形象并在消费者心目中不断强化，牢牢占据住相关市场。

昆药集团旗下的KPC药妆品牌在洞察消费者需求后所推出的系列药妆也以其特殊成分和极高的性价比俘获了一批消费者。而即将推出的三七系列新品，具备保湿和抗衰功能，很大程度上满足20-30岁女性消费者需求，帮助消费者解决目前所面临的部分肌肤问题。

在“她经济”盛行的当下，国货护肤品市场正在慢慢崛起，众多护肤品品牌都瞄准这一市场机会，纷纷追赶行业趋势。护肤品企业在通过不断完善产品和创新营销方式，力求能够获得年轻女性消费者的青睐同时也应秉承初心，不断发展，以更好更高质量的产品服务消费者。

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